Strukturierte Daten und LocalBusiness: So verstehen Google und KI deinen Betrieb
LocalBusiness, Breadcrumb, FAQ: Welche strukturierten Daten ein Betrieb 2026 braucht, was Google nicht mehr anzeigt und wie du alles kostenlos prüfst.
Strukturierte Daten sind ein unsichtbarer Steckbrief im Code deiner Website: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten. Für lokale Betriebe ist LocalBusiness der wichtigste Typ. Google sagt, für KI-Suchen sei kein spezielles Markup nötig, für Rich Results bleibt es sinnvoll. FAQ-Markup zeigt Google seit Mai 2026 nicht mehr an.
In diesem Artikel
- Was sind strukturierte Daten?
- Welche strukturierten Daten braucht ein Handwerksbetrieb?
- Welche Angaben gehören in das LocalBusiness-Markup?
- Helfen strukturierte Daten bei Google KI-Übersicht und ChatGPT?
- Lohnt sich FAQ-Markup noch?
- Darf ich meine Google-Bewertungen als Sterne auszeichnen?
- Wie prüfe ich meine strukturierten Daten?
- Muss ich strukturierte Daten selbst programmieren?
- Häufige Fragen
Was sind strukturierte Daten?
Ein maschinenlesbarer Steckbrief im Quelltext deiner Seite. Er sagt Suchmaschinen eindeutig, wer du bist, wo du sitzt und wann du erreichbar bist.
Menschen lesen „Malerbetrieb Muster, Hauptstraße 5, Bayreuth“ und verstehen es sofort. Eine Maschine muss raten, ob „Muster“ ein Name, ein Ort oder ein Produkt ist. Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab.
Technisch steht der Steckbrief meist als JSON-LD im Code, Besucher sehen ihn nicht. Die Begriffe stammen aus dem gemeinsamen Wortschatz schema.org, den Google, Bing und andere nutzen.
Welche strukturierten Daten braucht ein Handwerksbetrieb?
Vor allem LocalBusiness mit Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und Website. Dazu passt ein Breadcrumb-Markup für Unterseiten. Mehr braucht es für den Anfang nicht.
Welche Typen sich 2026 lohnen
| Typ | Wofür | Für Betriebe |
|---|---|---|
| LocalBusiness | Steckbrief deines Betriebs | ja, wichtigster Typ |
| BreadcrumbList | Navigationspfad der Seite | sinnvoll, Google zeigt ihn auf Computern |
| FAQPage | Fragen und Antworten | Rich Result seit 7. Mai 2026 eingestellt |
| AggregateRating für eigene Bewertungen | Sterne in der Suche | von Google nur für Bewertungsportale empfohlen |
| Organization | Firmenangaben allgemein | ok, LocalBusiness ist genauer |
Welche Angaben gehören in das LocalBusiness-Markup?
Pflicht sind laut Google nur Name und Adresse. Empfohlen sind außerdem Telefon mit Vorwahl, Website, Öffnungszeiten, genaue Geokoordinaten und eine grobe Preisspanne.
Die Angaben im Überblick
- name und address: Pflicht. Firmenname und Postanschrift genau wie im Impressum.
- telephone: Mit Landes- und Ortsvorwahl, also +49 921 und so weiter.
- url: Die funktionierende Adresse deines Standorts.
- openingHoursSpecification: Öffnungszeiten, Wochentage laut Google mit den englischen schema.org-Werten.
- geo: Breiten- und Längengrad mit mindestens fünf Nachkommastellen.
- priceRange: Grobe Preisspanne, weniger als 100 Zeichen.
schema.org kennt eigene Typen für Bau- und Handwerksbetriebe, etwa Electrician, Plumber, HousePainter, RoofingContractor, HVACBusiness oder GeneralContractor. Sie sind Untertypen von LocalBusiness und sagen genauer, was du machst.
Helfen strukturierte Daten bei Google KI-Übersicht und ChatGPT?
Google sagt klar: Für KI-Suchen sind sie nicht erforderlich, es gibt kein spezielles Markup dafür. Sinnvoll bleiben sie, weil sie deine Daten eindeutig machen.
Im Leitfaden für generative KI-Funktionen zählt Google die „übermäßige Konzentration auf strukturierte Daten“ ausdrücklich zu den Dingen, die du nicht brauchst. Gleichzeitig rät Google, sie als Teil der normalen SEO weiter zu nutzen, weil sie für Rich-Suchergebnisse zählen. Ob ChatGPT oder Perplexity strukturierte Daten auswerten, ist nicht dokumentiert.
Mein Fazit: Strukturierte Daten sind Hygiene, kein Geheimtipp. Sie sorgen dafür, dass Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich und eindeutig sind. Wie wichtig das ist, steht im Ratgeber Firmendaten einheitlich halten.
Google rät, strukturierte Daten immer im Einklang mit dem sichtbaren Text der Seite zu halten. Öffnungszeiten im Markup, die auf der Seite nicht stehen oder anders lauten, sind ein Fehler, kein Trick.
Lohnt sich FAQ-Markup noch?
Für Google nicht mehr. Die FAQ-Anzeige im Suchergebnis gibt es seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr. Fragen auf der Seite bleiben trotzdem sinnvoll.
Lange waren aufklappbare Fragen direkt im Suchergebnis der Grund, FAQ-Markup einzubauen. Das ist vorbei, im Juni 2026 hat Google auch die Dokumentation dazu entfernt. Fragen und Antworten auf der Seite helfen aber weiter: Leser finden schneller ihre Antwort, und KI-Suchen können kurze, klare Antworten leichter zitieren. Wie du einen guten Fragenbereich baust, steht im Ratgeber FAQ auf der Website.
Darf ich meine Google-Bewertungen als Sterne auszeichnen?
Besser nicht. Google empfiehlt Bewertungs-Markup für lokale Unternehmen nur Websites, die Rezensionen zu anderen Unternehmen sammeln, nicht für Bewertungen des eigenen Betriebs.
Deine Bewertungen auf der Website zu zeigen, ist trotzdem eine gute Idee, nur eben für Menschen, nicht als Sterne-Trick für Google. Wie das sauber geht, steht im Ratgeber Bewertungen auf der Website zeigen.
Wie prüfe ich meine strukturierten Daten?
Mit dem kostenlosen Test für Rich-Suchergebnisse von Google. Du gibst deine Adresse ein, und das Tool zeigt erkannte Typen, Fehler und Hinweise.
In fünf Minuten geprüft
- Test öffnen
search.google.com/test/rich-results aufrufen und die Adresse deiner Startseite eingeben.
- Erkannte Typen ansehen
Steht dort LocalBusiness oder ein Untertyp wie Electrician? Oder nur Organization oder gar nichts?
- Kritische Fehler beheben
Laut Google müssen kritische Fehler weg, damit die Seite für Rich Results infrage kommt. Hinweise sind optional.
- Daten abgleichen
Stimmen Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten mit Impressum und Google-Profil überein?
- Nach Änderungen neu testen
Und in der Search Console über die URL-Prüfung ein erneutes Crawlen anstoßen.
Muss ich strukturierte Daten selbst programmieren?
Meist nicht. Viele Website-Systeme erzeugen Grunddaten automatisch, für WordPress gibt es Plugins. Prüfen solltest du das Ergebnis trotzdem jedes Mal.
Aus meiner Praxis: Das System, mit dem ich Websites baue, erzeugt strukturierte Daten automatisch. Welche Typen genau ausgegeben werden, ist aber nicht dokumentiert. Deshalb prüfe ich bei jeder Abnahme mit dem Rich-Results-Test und ergänze das LocalBusiness-Markup, wenn es fehlt. Annehmen reicht nicht, nachsehen schon.
Welche Fehler deine Startseite gerade Anfragen kosten, zeigt dir der kostenlose Website-Check in unter einer Minute, ohne Anmeldung.
Häufige Fragen
Ein Format, in dem strukturierte Daten als kleiner Textblock im Quelltext stehen, getrennt vom sichtbaren Inhalt. Google nennt es das empfohlene Format, weil es sich leicht einbauen und pflegen lässt, ohne das Design der Seite anzufassen.
Meist reicht es auf Startseite oder Kontaktseite. Hast du mehrere Standorte, bekommt jede Standortseite ihr eigenes Markup mit der jeweiligen Adresse und der URL genau dieses Standorts.
Erst wenn Google die Seite neu crawlt. Laut Google kann das einige Tage dauern. Über die URL-Prüfung in der Search Console kannst du ein erneutes Crawlen anstoßen. Eine Anzeige als Rich Result ist trotzdem nie garantiert.
Nein. Das Unternehmensprofil ist für Google Maps und lokale Suchen der wichtigere Eintrag. Strukturierte Daten auf deiner Website ergänzen es. Beide sollten exakt dieselben Firmendaten enthalten.
Quellen
- Google Search Central: Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness), abgerufen am 04.11.2026
- Google Search Central: Strukturierte Daten für Navigationspfade (BreadcrumbList), abgerufen am 04.11.2026
- Google Search Central: Neueste Änderungen an der Dokumentation (FAQ-Rich-Results eingestellt), abgerufen am 04.11.2026
- Google Search Central: Website für generative KI-Funktionen optimieren, abgerufen am 04.11.2026
- Google: Test für Rich-Suchergebnisse, abgerufen am 04.11.2026
- schema.org: HomeAndConstructionBusiness, abgerufen am 04.11.2026
