Google Search Console für Betriebe: Einrichten und richtig lesen
Google Search Console einrichten in 5 Schritten, die wichtigsten Berichte erklärt und ein Filter, der dir zeigt, welche Fragen Kunden zu dir führen.
Die Google Search Console ist kostenlos und zeigt dir, bei welchen Suchen deine Website erscheint, wie oft geklickt wird und welche Seiten Google aufgenommen hat. Du legst eine Property an, bestätigst sie per DNS-Eintrag oder Datei, reichst die Sitemap ein und schaust danach einmal im Monat in den Leistungsbericht.
In diesem Artikel
- Was ist die Google Search Console?
- Wie richte ich die Google Search Console ein?
- Welche Berichte sind für einen Betrieb wichtig?
- Was bedeuten Klicks, Impressionen, CTR und Position?
- Wie finde ich die Fragen meiner Kunden in der Search Console?
- Was bedeutet „Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert“?
- Wie oft sollte ich in die Search Console schauen?
- Häufige Fragen
Was ist die Google Search Console?
Ein kostenloses Werkzeug von Google, das zeigt, bei welchen Suchanfragen deine Website erscheint, wie oft Leute klicken und ob Google deine Seiten aufnehmen konnte.
Für einen Betrieb ist das die ehrlichste Quelle, die es gibt. Kein Tool rät, wonach Kunden suchen könnten. Die Search Console zeigt, wonach sie tatsächlich gesucht haben, als sie deine Seite gesehen haben. Und sie sagt dir, wenn Google mit einer Seite ein Problem hat.
Ein Beispiel aus meinem eigenen Konto: arminfranz.de hatte in 16 Monaten 7.046 Impressionen, fast nur bei lokalen Suchen wie „webdesign bayreuth“. Fragen tauchten kaum auf. Genau daraus ist dieser Ratgeber entstanden.
Wie richte ich die Google Search Console ein?
Mit deinem Google-Konto eine Property anlegen, den Besitz der Domain bestätigen und die Sitemap einreichen. Die ersten Daten kommen meist nach wenigen Tagen.
In fünf Schritten eingerichtet
- Property hinzufügen
Search Console öffnen, oben in der Auswahl auf „Property hinzufügen“ klicken.
- Typ wählen
Domain-Property, wenn du an die DNS-Einstellungen deiner Domain kommst. Sonst URL-Präfix.
- Bestätigen
Bei Domain-Property einen TXT-Eintrag im DNS setzen, bei URL-Präfix zum Beispiel eine Datei oder ein Meta-Tag auf der Website. Dann „Bestätigen“ klicken.
- Sitemap einreichen
Unter Sitemaps die Adresse deiner Sitemap eintragen, oft endet sie auf /sitemap.xml.
- Warten
Laut Google erscheinen Daten meist innerhalb weniger Tage.
Domain-Property oder URL-Präfix?
| Domain-Property | URL-Präfix | |
|---|---|---|
| Beispiel | beispiel.de | https://www.beispiel.de/ |
| Erfasst | Alle Subdomains und beide Protokolle | Nur URLs mit genau diesem Anfang |
| Bestätigung | Nur per DNS-Eintrag | Mehrere Wege, zum Beispiel Datei oder Meta-Tag |
| Gut für | Alle, die an ihre DNS-Einstellungen kommen | Wer nur Zugriff auf die Website hat |
Meist der Anbieter, bei dem deine Domain liegt, oder dein Webdesigner. Frag gezielt nach einem TXT-Eintrag für die Google Search Console. Das ist ein Fünf-Minuten-Job und ändert nichts an deiner Website oder deinen E-Mails.
Welche Berichte sind für einen Betrieb wichtig?
Drei reichen: der Leistungsbericht für Suchanfragen und Klicks, der Bericht zur Seitenindexierung und das URL-Prüftool für einzelne Seiten. Den Rest kannst du anfangs ignorieren.
- Leistung, Suchergebnisse: Welche Suchanfragen, wie viele Impressionen und Klicks, welche Seiten.
- Seitenindexierung: Welche Seiten Google aufgenommen hat und welche nicht, mit Grund.
- URL-Prüfung: Für eine einzelne Adresse prüfen, ob sie im Index ist, und eine Indexierung beantragen.
- Sitemaps: Ob deine Sitemap gelesen werden konnte.
Was bedeuten Klicks, Impressionen, CTR und Position?
Impressionen: wie oft du in Suchergebnissen erschienst. Klicks: wie oft jemand klickte. CTR: Klicks geteilt durch Impressionen. Position: Durchschnitt deines höchsten Treffers.
Der Bericht zeigt standardmäßig die letzten drei Monate. Stell den Zeitraum bei kleinen Websites auf 16 Monate, so weit reichen die Daten laut Google zurück. Sonst bleibt die Liste fast leer.
Ein typisches Muster: viele Impressionen, kaum Klicks. Dann erscheint die Seite, überzeugt aber nicht. Meist liegt es an Seitentitel und Beschreibung. Wie du die verbesserst, steht in Seitentitel und Beschreibung.
Wie finde ich die Fragen meiner Kunden in der Search Console?
Mit einem Filter auf Suchanfragen, der nur Einträge mit Fragewörtern zeigt. So siehst du, welche echten Fragen Leute schon zu deiner Website geführt haben.
Die Fragen-Methode
- Leistungsbericht öffnen
Leistung, dann Suchergebnisse. Zeitraum auf 16 Monate stellen.
- Filter setzen
„Neu“ oder „Filter hinzufügen“, dann Suchanfrage, dann „Benutzerdefiniert (regulärer Ausdruck)“.
- Ausdruck einfügen
Zum Beispiel: ^(wie|was|warum|welche|wann|wo|wer|wieviel|kann|muss|lohnt|braucht)\s. Er findet Suchen, die mit einem Fragewort beginnen.
- Exportieren
Tab Suchanfragen öffnen, oben rechts exportieren. So bleiben Klicks, Impressionen und Position erhalten.
- Sortieren
Fragen nach Thema gruppieren und entscheiden: eigene Seite, Abschnitt auf einer bestehenden Seite oder Eintrag in den häufigen Fragen.
Die Search Console nutzt für diese Filter die RE2-Schreibweise für reguläre Ausdrücke. Suchanfragen stehen dort klein geschrieben, du brauchst also keine Großbuchstaben. Ein zweiter nützlicher Filter findet Kaufabsicht: (kosten|kostet|preis|erfahrung|in der nähe). Wie du die Fragen dann nutzt, steht in Suchbegriffe finden.
Was bedeutet „Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert“?
Google hat die Seite besucht, aber nicht aufgenommen. Laut Google ist das häufig und nicht immer ein Problem: Nicht jede Seite kommt in den Index.
Betrifft es eine wichtige Leistungsseite, lohnt sich ein Blick: Ist sie dünn, fast gleich wie eine andere Seite oder intern kaum verlinkt? Dann überarbeiten. Bei „Gefunden, zurzeit nicht indexiert“ hat Google die Seite gefunden, aber noch nicht besucht. Mehr Gründe und Lösungen stehen in Website nicht bei Google zu finden?.
Wie oft sollte ich in die Search Console schauen?
Einmal im Monat für etwa 15 Minuten reicht für die meisten Betriebe. Nach einem Relaunch oder neuen Seiten in den ersten Wochen öfter.
Deine Monatsroutine
- Trend: Steigen oder fallen Impressionen und Klicks im Vergleich zum Vormonat?
- Neue Suchanfragen: Welche Suchen sind neu dazugekommen? Passt eine Seite dazu?
- Impressionen ohne Klicks: Seiten mit vielen Impressionen und wenig Klicks bekommen einen besseren Titel.
- Fragen-Filter: Neue Fragen notieren und als Abschnitt oder neue Seite einplanen.
- Indexierung: Sind alle wichtigen Seiten aufgenommen?
Geduld gehört dazu. Laut Google können Änderungen Stunden, aber auch Monate brauchen, bis sie wirken. Mehr dazu in Wie lange dauert SEO?. Welche Fehler deine Startseite gerade Anfragen kosten, zeigt dir der kostenlose Website-Check ohne Anmeldung in unter einer Minute. Wenn du die Zahlen aus der Search Console für deinen Betrieb gemeinsam einordnen willst, sprich mich im Erstgespräch darauf an.
Häufige Fragen
Nein. Die Search Console zeigt, was vor dem Klick passiert: Suchanfragen, Impressionen, Klicks aus der Google Suche. Analytics misst, was Besucher danach auf deiner Website tun. Für den Einstieg reicht die Search Console.
Die Search Console selbst baut nichts in deine Website ein, abgesehen von einem Bestätigungs-Tag oder einer Datei. Sie wertet Daten aus der Google Suche aus. Ob du an anderer Stelle eine Einwilligung brauchst, hängt von deinen übrigen Diensten ab.
Sehr seltene Suchanfragen zeigt Google aus Datenschutzgründen nicht einzeln an. Die Liste ist deshalb nie vollständig, vor allem bei kleinen Websites. Die Summe der Klicks kann höher sein als die Summe der einzelnen Zeilen.
Ja. In den Einstellungen unter Nutzer und Berechtigungen fügst du ihn mit seiner eigenen E-Mail-Adresse hinzu. So behältst du die Kontrolle und kannst den Zugriff jederzeit wieder entziehen.
Quellen
- Search Console-Hilfe: Website-Property hinzufügen, abgerufen am 04.11.2026
- Search Console Help: Performance report (Search results), abgerufen am 04.11.2026
- Search Console Help: Page indexing report, abgerufen am 04.11.2026
- Google Search Central Blog: Einführung der neuen Search Console (16 Monate Daten), Beitrag von 2018, abgerufen am 04.11.2026
- Google Search Central Blog: Regex-Filter in der Search Console, Beitrag von 2021, abgerufen am 04.11.2026
- Google Search Central: SEO-Leitfaden für Einsteiger, abgerufen am 04.11.2026
