Meta-Title und Meta-Description: So klicken Leute bei Google auf dich

Diese zwei Zeilen sind das Erste, was ein Kunde von dir sieht, noch bevor er deine Website öffnet. Sie entscheiden, ob er auf dich klickt oder auf den Betrieb darunter. Trotzdem stehen bei vielen Handwerker-Seiten dort Dinge wie „Startseite“ oder nur der Firmenname.

Google sagt in seiner Doku zu Titellinks: Du kannst den Titel beeinflussen, indem du gute Titel schreibst. Festlegen kannst du ihn nicht, aber die Chancen stehen gut, dass Google einen guten Titel auch nimmt.

Google empfiehlt, den Websitenamen an den Anfang oder ans Ende zu setzen und mit einem Zeichen wie Doppelpunkt oder senkrechtem Strich abzutrennen. Für einen Handwerksbetrieb ist hinten fast immer besser, weil vorne die Leistung stehen soll, nach der gesucht wird.

Was Google ausdrücklich nicht mag: dieselben Wörter mehrfach hintereinander. „Maler Bayreuth, Malerbetrieb Bayreuth, Maler in Bayreuth“ wirkt laut Google wenig hilfreich und kann als Spam wahrgenommen werden.

Google nutzt für den Titellink neben dem title-Element auch die sichtbare Hauptüberschrift, andere Überschriften und Linktexte. Wenn Titel und Hauptüberschrift dasselbe sagen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass dein Titel stehen bleibt. Nach einer Änderung kann es laut Google einige Tage bis Wochen dauern, bis der neue Titel erscheint.

Google zeigt in seiner Doku selbst ein Beispiel: Statt einer Liste von Schlagwörtern lieber beschreiben, was ein Geschäft anbietet, plus Öffnungszeiten und Standort. Für dich heißt das zum Beispiel: „Badsanierung im Landkreis Bayreuth: Planung, Fliesen, Sanitär aus einer Hand. Festpreis im Angebot, Termin meist innerhalb von vier Wochen.“ Natürlich nur, wenn das auch stimmt.

Wichtig zu wissen: Google baut das Vorschau-Snippet hauptsächlich aus dem Seiteninhalt und nimmt die Meta-Beschreibung nur, wenn sie die Seite besser beschreibt. Eine gute Beschreibung ist also kein Zwang für Google, aber ein starkes Angebot.

Welche Wörter in den Titel gehören, findest du mit der Methode aus Suchbegriffe finden. Und warum jede Leistung überhaupt eine eigene Seite mit eigenem Titel braucht, steht in SEO für Handwerker. Welche Fehler deine Startseite gerade Anfragen kosten, zeigt dir der kostenlose Website-Check ohne Anmeldung in unter einer Minute.