Logo und Farben: Corporate Design für kleine Betriebe

Wenn auf dem Transporter ein anderes Blau klebt als auf der Website, die Arbeitsjacken ein drittes Logo tragen und das Angebot in einer Schrift kommt, die sonst nirgends auftaucht, wirkt dein Betrieb kleiner, als er ist. Kunden merken das nicht bewusst, aber sie spüren, dass etwas nicht zusammenpasst.

Ein einheitlicher Auftritt ist kein Luxus für Konzerne. Für einen Handwerksbetrieb reichen fünf Festlegungen auf einer Seite. Ich zeige dir, welche das sind und welche Zahlen dabei wirklich zählen.

Such deine Farben nicht nach Geschmack aus, sondern über den Farbkreis: nebeneinanderliegende Töne wirken ruhig, gegenüberliegende Töne setzen Spannung. Zufällige Entscheidungen sieht man jedem Auftritt an.

Ein Tipp aus der Praxis: Leite deine Palette aus deinem Material ab. Holz, Stein, Kupfer oder Lack haben eigene Farben, die Kunden mit deinem Gewerk verbinden. Den lila-blauen Farbverlauf, den gerade jede Software-Firma nutzt, solltest du dagegen meiden. Damit siehst du aus wie alle anderen.

Als große Schrift gilt laut WCAG Text ab 18 Punkt oder ab 14 Punkt fett. Alles darunter braucht den höheren Kontrast. Das betrifft vor allem schicke, blasse Grautöne und weiße Schrift auf hellen Fotos.

Eine zweite feste Regel aus meinem Wissensspeicher: Farbe ist nie der einzige Bedeutungsträger. Ein roter Rahmen um ein Formularfeld reicht nicht. Dazu gehört ein Text wie „Bitte Telefonnummer eingeben“.

Denk von der Überschrift aus. Die Überschrift bestimmt den Ton: kantig und handfest, ruhig und hochwertig oder modern und klar. Die Textschrift stützt sie nur. Zwei ähnliche Schriften nebeneinander wirken dagegen wie ein Versehen.

Auf der Website gehören Schriften lokal auf den eigenen Server, statt sie bei jedem Seitenaufruf von fremden Servern zu laden. Warum das wichtig ist, steht in Google Fonts und Abmahnungen.

Die Gebühr von 290 Euro gilt laut DPMA für eine elektronische Anmeldung mit bis zu drei Klassen, auf Papier sind es 300 Euro, jede weitere Klasse kostet 100 Euro (Stand 04.11.2026). Prüf vorher im Register, ob es ähnliche Marken schon gibt.

Wie du gute Fotos mit dem Handy machst, steht in Fotos für die Website. Und wie die Akzentfarbe auf der Website richtig eingesetzt wird, zeigt Handlungsaufforderungen, die funktionieren.

Wie eine Tischlerei Material und Handarbeit sichtbar macht, steht im Ratgeber Website für Schreiner und Tischler. Auch bei Neugründungen lohnt die Beratung. Domenik Bozic, Jungmeister für Gebäudeautomation, bekam Vorschläge zu Farben und Aufbau. Sein Fazit im Interview: „Ich wollte etwas ganz anderes, aber sein Ergebnis hat mir fünfmal mehr gefallen.“ Wenn du wissen willst, wie das bei dir aussehen kann: Im Erstgespräch klären wir, für welche Arbeit dich Kunden finden sollen und welche Schritte du wirklich brauchst.