Mitarbeiter-Videos für die Karriereseite: So geht es ohne Filmteam

Ein Imagefilm mit Drohne und Musik wirkt schön, sagt einem Gesellen aber wenig. Er will wissen, wie es sich anfühlt, bei dir zu arbeiten. In der Randstad Employer Brand Research 2026 nannten 54 Prozent ein angenehmes Arbeitsklima als wichtigen Grund für die Wahl des Arbeitgebers. Das erzählt ihm am glaubwürdigsten jemand, der genau das jeden Tag tut: dein Kollege, mit seinen eigenen Worten.

Dafür brauchst du kein Budget für eine Produktion, sondern einen Nachmittag, ein aktuelles Handy und eine Einwilligung.

Der häufigste Fehler ist schlechter Ton, nicht schlechtes Bild. Ein Video, bei dem man den Mitarbeiter wegen Werkstattlärm kaum versteht, schaut niemand zu Ende. Ein Ansteckmikrofon löst das Problem fast vollständig.

Dreh im Hochformat, wenn die Videos auch auf Instagram oder TikTok laufen sollen, und im Querformat, wenn sie vor allem auf die Website kommen. Mehr Tipps zu Bildern mit dem Handy stehen in Fotos für die Website mit dem Handy.

Viele Handwerker sind vor der Kamera erst einmal steif. Das ist normal. Hilfreich ist: nicht ablesen lassen, sondern frei erzählen. Stell dich neben die Kamera und frag wie im Gespräch. Der Mitarbeiter schaut dich an, nicht ins Objektiv.

Dass ungeschliffene Sprache besser wirkt als ein Werbetext, sehe ich bei meinen eigenen Kundeninterviews. In den Videos bei den Fallstudien erzählen Inhaber in ihren eigenen Worten, mit Pausen und Umwegen. Genau das überzeugt.

Genau dieser Ton funktioniert auch im Recruiting: einfache Sätze, echte Erfahrung, kein Drehbuch. Ein "äh" zwischendurch schadet nicht, es macht das Video glaubwürdig.

Im Arbeitsverhältnis gilt § 26 Abs. 2 BDSG: Die Einwilligung muss freiwillig sein und schriftlich oder elektronisch erfolgen, und der Mitarbeiter muss in Textform über Zweck und Widerrufsrecht informiert werden (§ 26 BDSG). Dazu kommt das Recht am eigenen Bild nach § 22 Kunsturhebergesetz.

Schreib in die Einwilligung konkret, wo das Video läuft (Website, Instagram, YouTube), wie lange und was nach dem Ausscheiden passiert. Wer nicht mitmachen will, darf keinen Nachteil haben. Mehr dazu in Fotos von Kunden und Mitarbeitern zeigen.

Das Bundesarbeitsgericht hat 2015 entschieden, dass eine schriftliche Einwilligung nicht automatisch mit dem Arbeitsverhältnis endet, zumindest wenn das Video nur illustriert und nicht auf die Person zugeschnitten ist. Für einen Widerruf braucht es einen plausiblen Grund (BAG, Urteil vom 19.02.2015, 8 AZR 1011/13).

Ein Interview, in dem jemand erzählt, warum er gern bei dir arbeitet, ist aber sehr persönlich. Wenn die Person geht, wirkt das Video ohnehin unehrlich. Nimm es raus, das ist fair und glaubwürdig.

Bau YouTube-Videos auf der Website nur datenschutzfreundlich ein, also mit Zwei-Klick-Lösung oder im erweiterten Datenschutzmodus. Wie das geht, steht in YouTube-Videos datenschutzfreundlich einbinden. Wo die Videos auf der Karriereseite am meisten bewirken, zeige ich in Karriereseite für Handwerksbetriebe.

Für Social Media lohnt sich ein Blick auf die Zahlen: Laut ARD/ZDF-Medienstudie 2026 nutzen 40 Prozent der Menschen ab 14 Jahren Instagram mindestens einmal pro Woche (OnlineMarketing.de). Wenn du das gemeinsam angehen willst: Im Erstgespräch klären wir in rund 15 Minuten, wen du suchst und wie deine Website das zeigen kann.