Karriereseite für Handwerksbetriebe: So bewerben sich Fachkräfte

Eine Karriereseite ist kein Hochglanzprospekt. Sie ist die Seite, auf der ein Geselle am Feierabend auf dem Sofa entscheidet, ob er bei dir anruft oder weiterwischt. Er will drei Dinge wissen: Was verdiene ich, mit wem arbeite ich, wie aufwendig ist die Bewerbung?

Steht eine dieser Antworten nicht da, ist er weg. Nicht weil dein Betrieb schlecht ist, sondern weil der nächste Betrieb die Antwort schneller liefert.

Das Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung hat für 2025 über 9.000 Betriebe befragt. Die eigene Homepage war bei 70 Prozent der Neueinstellungen im Spiel und bei 20 Prozent sogar der entscheidende Weg. Online-Kanäle zusammen haben bei 52 Prozent den Ausschlag gegeben (IAB-Forum, Juni 2026).

Heißt im Alltag: Auch wer deine Anzeige bei der Jobbörse oder bei Indeed findet, googelt danach deinen Betriebsnamen. Landet er auf einer Seite mit Stand 2019 und einem Formular für "Initiativbewerbungen per Post", hast du das Geld für die Anzeige verbrannt. Welche Portale sich überhaupt lohnen, steht im Artikel Jobportale für Handwerker.

Jedes zusätzliche Pflichtfeld kostet dich Bewerber. Ein Anschreiben verlangt im Handwerk kaum noch jemand, und das zu Recht. Wie du ganz darauf verzichtest und trotzdem die richtigen Leute rausfilterst, zeige ich im Artikel Bewerbung ohne Anschreiben.

Dass weniger Hürden mehr Rückmeldungen bringen, habe ich in einem Projekt schwarz auf weiß gesehen. Das war keine Karriereseite, aber das Prinzip ist dasselbe.

Im Karriere-Barometer 2026 von JobTeaser und Kantar nannten 39 Prozent der befragten jungen Leute fehlende Gehaltstransparenz als Grund, einen Bewerbungsprozess abzubrechen (Personalwirtschaft). Befragt wurden Studierende und Absolventen, keine Gesellen. Die Richtung ist trotzdem eindeutig.

Die EU-Richtlinie 2023/970 verlangt, dass Bewerber das Einstiegsgehalt oder eine Spanne vor Vertragsschluss erfahren. Deutschland hat sie bis Ende Oktober 2026 noch nicht umgesetzt, die Frist lief im Juni 2026 ab. Wer jetzt schon Zahlen nennt, ist vorbereitet und hebt sich ab.

Bewerber wollen wissen, wie es bei dir zugeht. In der Randstad Employer Brand Research 2026 nannten 54 Prozent ein angenehmes Arbeitsklima als wichtigen Grund für die Arbeitgeberwahl, nur Jobsicherheit lag mit 58 Prozent davor (Randstad, Juni 2026).

Arbeitsklima kannst du nicht behaupten, nur zeigen. Ein 40-Sekunden-Video, in dem dein Altgeselle erzählt, warum er seit zwölf Jahren bleibt, schlägt jeden Text. Wie das ohne Filmteam klappt, steht in Mitarbeiter-Videos für die Karriereseite. Für Fotos und Videos von Mitarbeitern brauchst du ihre Einwilligung, am besten schriftlich.

Ein Möbelbetrieb, mit dem ich kürzlich gesprochen habe, will wieder Personal aufbauen. Seine Homepage bringt kaum Kontakte, Social Media frisst Zeit. Wenn dir das bekannt vorkommt, fang mit den sieben Bausteinen oben an. Wie die ganze Website rund um die Karriereseite aufgebaut sein sollte, steht in Aufbau einer Handwerker-Website. Wie das in einer Branche mit großem Personalbedarf aussieht, zeigt der Ratgeber Website für Gebäudereinigung. Und wenn du dir das gemeinsam anschauen willst: Im Erstgespräch klären wir in rund 15 Minuten, wen du suchst, was deine Seite heute dafür tut und welche Schritte du wirklich brauchst.