Die Startseite für Handwerksbetriebe: Was in den ersten Sekunden zählt

Wenn auf deiner Startseite oben Herzlich willkommen steht und darunter ein Werkzeugfoto aus dem Internet, verlierst du Besucher, bevor sie scrollen. Laut einer Auswertung der Nielsen Norman Group verlassen Nutzer Webseiten oft schon nach 10 bis 20 Sekunden. Seiten mit klarem Nutzenversprechen halten sie länger.

Dazu kommt das Handy: Laut Statcounter kamen im Oktober 2026 rund 60 % der Seitenaufrufe in Deutschland von Smartphones. Der erste Bildschirm ist dort klein. Was da nicht steht, sieht ein Großteil nie.

Ich nutze diese Regel bei jeder Seite, die ich baue. Der Test ist einfach: Zeig deine Startseite einem Bekannten zwei Sekunden lang auf dem Handy. Dann Handy weg und fragen: Was macht der Betrieb, wo, und was hättest du geklickt?

Kann er eine der drei Fragen nicht beantworten, ist das kein Designproblem. Dann fehlt es an der Überschrift oder am Knopf.

Die bessere Überschrift ist länger. Das ist in Ordnung. Ein Muster, das fast immer funktioniert: Leistung, Ort, dann der wichtigste Nutzen. Clevere Slogans wie Wir machen das schon klingen nett, sagen aber nichts. Wie du solche Texte schreibst, steht in Website-Texte für Handwerker.

Mehr erfahren oder Los gehts verraten nicht, was passiert. Besser: Rückruf anfragen, Termin für den Fahrzeugcheck buchen oder Angebot für dein Bad anfragen. Der Knopf taucht dann weiter unten noch einmal auf, mitten auf der Seite und am Ende.

Zwei gleich starke Knöpfe nebeneinander bremsen. Entscheide dich für einen Hauptweg, alles andere wird ein schlichter Textlink. Mehr dazu in Handlungsaufforderungen, die funktionieren.

Kein Handwerksbetrieb, aber dasselbe Prinzip: Weniger Ablenkung, ein klarer Knopf, und mehr Menschen tun, was die Seite will. Die Besucherzahlen sind klein, die Richtung ist trotzdem eindeutig.

Ein ehrliches Handyfoto vom Team vor dem Firmenwagen schlägt jedes Hochglanzbild von Fremden. Achte auf gutes Tageslicht und darauf, dass Menschen in Richtung Überschrift oder Knopf schauen, nicht aus dem Bild heraus. Wie das mit dem Handy klappt, zeige ich in Fotos für die Website mit dem Handy.

Die Startseite ist ein Verteiler: Sie zeigt kurz deine wichtigsten Leistungen, zwei, drei Belege und führt auf die Unterseiten. Die langen Erklärungen gehören auf die Leistungsseiten.

Eine gute Reihenfolge darunter: Leistungen als Kacheln mit Link, ein echtes Projekt mit Foto, Bewertungen von Google, kurz wer ihr seid, Einzugsgebiet, Kontakt. Die Firmengeschichte kommt nicht ganz oben.

Die 15 häufigsten Fehler zum Abhaken findest du in 15 Fehler, die Handwerker-Websites Anfragen kosten. Du willst es schneller wissen? Der kostenlose Website-Check zeigt dir ohne Anmeldung in unter einer Minute, welche Fehler auf deiner Startseite Anfragen kosten.